Design & Identité Visuelle

Une identité, ce n’est pas un logo

Le logo est la partie visible, mais il ne fait pas le travail tout seul. Ce qui rend une marque reconnaissable, c’est la répétition des mêmes couleurs, de la même typographie et du même ton, sur tous les supports, pendant des années.

C’est ce qui manque le plus souvent : un logo correct, et à côté un menu dans une police, une enseigne dans une autre, et des publications aux couleurs approximatives. Chaque support pris isolément passe, l’ensemble ne ressemble à rien.

On commence par regarder autour de vous

Avant de dessiner, on regarde ce que font vos concurrents directs, dans votre quartier et dans votre secteur. Pas pour s’en inspirer : pour s’en écarter. Une identité qui ressemble à celle d’à côté ne vous fait pas exister, elle vous fond dans le décor.

Deux ou trois pistes, pas dix

On présente deux à trois directions réellement différentes, chacune argumentée. Aligner dix variantes de la même idée donne l’illusion du choix et rend la décision impossible.

Vous en retenez une, on la travaille jusqu’au bout, avec un aller-retour de corrections compris. Ce n’est qu’ensuite qu’on décline sur les supports.

Les fichiers sont à vous

À la livraison, vous recevez la charte, les déclinaisons et les fichiers sources, y compris vectoriels. La cession des droits est écrite au devis.

Ça paraît évident, ça ne l’est pas : beaucoup d’entreprises découvrent au moment de refaire une enseigne qu’elles n’ont jamais eu autre chose qu’un JPEG. Vous devez pouvoir travailler avec n’importe quel prestataire après nous, y compris sans nous.